¿Cómo funciona la optimización de motores de búsqueda?
SEO explicado para laicos
¿Cómo funciona el SEO?
Si supieras exactamente cómo funciona la optimización de motores de búsqueda, Google ya no podría comercializar Adwords, razón por la cual no hay publicaciones sobre cómo hacerlo. Suchmaschinenoptimierung en una forma que garantice que el término de búsqueda deseado estará en la primera página de Google. Sin embargo, por supuesto, hay varios puntos que, si los observa en principio, traen éxito. Google no debe verse como un único campo de búsqueda, sino que debe tratar de ver la estructura como un todo. En general, significa aquí que la optimización exitosa del motor de búsqueda se compone de diferentes acciones que deben interactuar. En este artículo, asumimos que una empresa como la suya está al principio de todo el trabajo y aún no tiene su propio sitio web.
La abreviatura SEO ahora se usa principalmente para el término en inglés "Search Experience Optimization". La abreviatura proviene originalmente de "Optimización de motores de búsqueda". Pero tiene poco sentido optimizar un sitio web para satisfacer las necesidades de una máquina (en este caso, la IA de Google) si los usuarios reales terminan sin disfrutarlo. Google también ha reconocido esto y se ha centrado cada vez más en la experiencia del usuario desde 2013.
¿Por qué Google juega un papel tan importante en el SEO?
El enfoque en Google tiene una buena razón, porque es el motor de búsqueda con la mayor cuota de mercado con diferencia. A principios de 2018, rondaba el 87,35 por ciento en todo el mundo para el acceso a Internet con ordenadores de sobremesa. Al mismo tiempo, el motor de búsqueda BING operado por Microsoft logró un poco menos del 5,8 por ciento. Cualquiera que piense que la integración del navegador Edge en el sistema operativo Windows 10 ha provocado cambios importantes en la posición de mercado de Bing está equivocado. El cambio es solo un pequeño porcentaje, por lo que Google seguirá siendo el centro de atención del SEO en el futuro.
¿Qué otras tendencias determinan el desarrollo del SEO?
En el pasado, Google solía mantener en secreto los cambios planificados en los algoritmos utilizados para clasificar los resultados de búsqueda orgánicos (SERP para abreviar). Ahora es diferente, al menos en un aspecto. Con todos los cambios desde las primeras actualizaciones de Panda, los operadores de sitios web y los empleados de agencias de SEO pueden estar seguros de que Google tiene como objetivo mejorar la experiencia del usuario del motor de búsqueda.
La cantidad de factores a considerar en la optimización de motores de búsqueda también siguió creciendo con el tiempo. Mientras tanto, ha surgido toda una "tabla periódica de SEO". Muestra qué elementos influyen positiva o negativamente en el éxito. El cambio de rumbo por parte de Google también se ve muy bien allí, porque muchas cosas con las que las agencias de Internet pudieron lograr un gran éxito en la optimización de motores de búsqueda hace unos años ahora incluso están teniendo un efecto negativo. Un ejemplo de esto es el relleno de palabras clave. Debido a la gran cantidad de factores de clasificación y SEO, la optimización de motores de búsqueda ahora parece un "libro cerrado" para el profano.
El SEO biológico es y sigue siendo la mejor manera
El término SEO biológico es un término más reciente. Este es un concepto general de optimización de motores de búsqueda, que ha demostrado tener un éxito sostenible. Todos los intentos de manipular la clasificación en los SERP de cualquier manera se evitan desde el principio. Este enfoque tiene sentido simplemente porque Google cambia constantemente los algoritmos de clasificación. En el SEO biológico, los profesionales siempre se ponen en la piel de los usuarios y exploran sus necesidades. El resultado es una lista de requisitos que son permanentes.
Bio-SEO genera contenido dirigido que los usuarios clasifican como muy interesante. Esto se traduce en varias ventajas:
- El tiempo de permanencia en el sitio web aumenta porque el contenido se lee de principio a fin.
- El contenido de alta calidad se enlaza voluntariamente si solo contiene hechos comprobables.
- El contenido que vale la pena leer a menudo se comparte, gusta y recomienda en las redes sociales.
- Como resultado, mejora la visibilidad de un sitio web, lo que a su vez aumenta el tráfico.
Esto significa que con la optimización biológica de motores de búsqueda, varios factores de SEO se conectan en cascada solo a través del contenido de alta calidad. Incluso sin compras masivas de enlaces, esto asegura que un sitio web permanezca permanentemente en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. Conclusión: el SEO orgánico pone énfasis en la optimización en la página para hacer que partes de la optimización fuera de la página sean redundantes.
¿Qué más pertenece al buen SEO directamente en su propio sitio?
Por supuesto, la tecnología no debe descuidarse en el SEO. Cualquiera que publique su sitio web en un servidor lento corre el riesgo de pérdidas masivas de clientes y usuarios. Resultan del hecho de que la “buena voluntad” de los navegadores es muy ajustada en lo que respecta a los tiempos de respuesta de los servidores. Si el servidor responde demasiado tarde, los navegadores muestran un mensaje de error. La disponibilidad continua de contenido también juega un papel importante en el SEO técnico. Si el rastreador de Google quiere verificar el contenido en el momento exacto en que no se puede acceder a un sitio web debido a una falla del servidor, esto puede incluso conducir a la desindexación de las bases de datos a partir de las cuales se generan los resultados de búsqueda. Además, los enlaces muertos deben evitarse a toda costa. Este requisito se aplica tanto a los enlaces internos como a los externos. La IA de Google ahora castiga una gran cantidad de enlaces "muertos" con una degradación en el ranking. Esta degradación también ocurre cuando el código fuente de un sitio web tiene numerosos errores. Por lo tanto, los programadores también deben involucrarse en el SEO.
El contenido único es una parte esencial de la optimización en la página
Durante mucho tiempo, los operadores de sitios web ahorraron dinero haciendo que el software creara numerosas modificaciones a partir de un texto básico mediante el proceso de giro. Esto ha sido contraproducente para la optimización en la página durante algún tiempo, porque la IA de Google ahora puede reconocer dichos textos giratorios sin lugar a dudas. Si hay textos que son muy similares, Google los clasifica gradualmente durante la verificación intensiva después de la indexación inicial. Por lo tanto, la generación de contenido con software giratorio ya no vale la pena, sino que representa una pérdida de tiempo que debería invertirse en otra parte.
El SEO fuera de la página también está sujeto a cambios constantes
Hasta 2013, los motores de búsqueda solo basaban su clasificación en el número absoluto de enlaces que apuntaban a un sitio web/dominio. Es por esto que surgieron las llamadas “granjas de enlace”. Google ahora evalúa los enlaces de forma muy individual. Esto conlleva la necesidad de que el SEO preste mucha atención al origen de los enlaces. Los vínculos de retroceso masivos de sitios web que se clasifican significativamente peor que su propia página en los resultados de búsqueda ya no valen la pena, al menos desde las actualizaciones de Panda y Penguin. Esto también hizo superflua la entrada en los llamados directorios de artículos. Si desea hacer público su sitio web hoy, es mejor utilizar el potencial de las redes sociales de YouTube a Facebook y Twitter a Instagram y WhatsApp. La publicación ocasional de comunicados de prensa también se ha convertido en un elemento importante del SEO offpage.
Los objetivos del SEO son siempre los usuarios y los motores de búsqueda en paralelo
Además de la combinación de SEO en la página y SEO fuera de la página, el SEO se divide en otras dos subáreas. Un enfoque es la comodidad del usuario. El segundo punto clave es proporcionar información a los rastreadores de los motores de búsqueda. En este punto es una ventaja que Google sirva como modelo a seguir. Esto significa que los rastreadores de BING, Baidu, Yandex and Co. obtienen la misma información de un sitio web. Por lo tanto, no tienen que ser almacenados en diferentes formas.
Sin embargo, es necesario conocer las diferencias en cómo se muestran los snippets en las SERPs de los diferentes motores de búsqueda. Esto se demostró al observar el contenido que se muestra en los fragmentos a principios de 2018. Una vez más, Google demostró ser pionero en mejorar la comodidad del usuario y duplicó la cantidad de caracteres posibles en la descripción mostrada, mientras que los otros motores de búsqueda seguían utilizando la cantidad limitada de caracteres. Sin embargo, muchos operadores de sitios web y agencias de Internet decidieron desde el principio aprovechar al máximo las innovaciones de Google en SEO. Por supuesto, las cuotas de mercado enormemente altas del motor de búsqueda de Alphabet Incorporated también desempeñaron un papel importante.
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Nuestros consejos para
Suchmaschinenoptimierung
Primero debes tener claro el nombre del dominio. En el pasado, se le daba gran importancia al hecho de que el nombre de dominio ya debería contener el término de búsqueda. Hoy eso ya no importa porque Google se preocupa por el contenido de la página. El objetivo que persigue Google es claro.
Cualquiera que visite su sitio web debe encontrar exactamente lo que estaba buscando, es decir, la información sobre el término de búsqueda. Por lo tanto, tiene mucho sentido crear una subpágina separada para cada término de búsqueda individual e informar sobre el término específico. Los siguientes puntos son importantes aquí:
El título principal de la página de inicio.
En cada página de inicio, debe ingresar un título de página, que generalmente aparece en cada subpágina detrás del título del motor de búsqueda. El riesgo aquí es que usa un título que ya describe el servicio real y aparece 100 veces con 100 subpáginas. Esto puede ser positivo si ya no usa esta palabra en puntos importantes de la página, pero puede tener un efecto negativo rápidamente si también usa mucho el término de búsqueda en la página. Aquí debes pensar con cuidado. Tiene sentido utilizar simplemente el nombre de la empresa con una referencia al lugar donde se encuentra. Por lo tanto, ya no necesita hacer esto en la etiqueta de título de la página principal y solo puede ingresar a los servicios allí. Google extraerá y utilizará automáticamente el nombre de su empresa de este título principal.
Establecer metadatos importantes
- El título del botón a seleccionar
- Designación del subdominio (www.your-homepage.de/name-der-unterseite.
- El título del motor de búsqueda (que también se puede ver en Google como texto azul)
- La descripción del motor de búsqueda (Descripción)
- El 1er encabezamiento (H1) y también otros encabezamientos
En todos estos campos, debe agregar palabras y textos específicos para este término de búsqueda que también buscaría usted mismo para el producto deseado. La herramienta de palabras clave de Google es de gran ayuda aquí, en la que también puede encontrar ideas para un término de búsqueda con las consultas de búsqueda mensuales asociadas y también debe usarlas. Después de todo, no sirve de nada si está en primer lugar con un término de búsqueda, pero este término de búsqueda no se busca en Google. En los campos importantes mencionados anteriormente, asegúrese de que el término de búsqueda no aparezca dos veces y oculte el término de búsqueda en un texto (oración) de manera significativa. A Google le gusta especialmente eso, porque simplemente escribir el término de búsqueda varias veces en la página es bastante contraproducente. Es mejor abstenerse de todos los demás títulos al principio y solo usar un H1 por el momento, es decir, el título más grande. Por lo general, también puede seleccionar esto como el primer encabezado si se trata de sistemas CMS modernos.
significativo y
textos extensos
Incluso si usted es de la opinión de que no debe sobrecargar al visitante de su página de inicio con demasiado texto, escriba tanto como sea posible sobre el tema en cuestión. Después de todo, usted conoce mejor su empresa y su gama de productos. Google vive del contenido y de la afirmación de algunos empresarios de que no quieren usar tanto texto pero más imágenes no llevarán al éxito deseado en la optimización de motores de búsqueda. Cuanto más contenido y subpáginas tenga tu página de inicio, más podrás encontrarte. Después de todo, no todo el mundo busca solo "comercio", pero algunos buscadores usan frases completas como: ¿Dónde puedo obtener "comercio" o cómo encuentro un proveedor de confianza de ...
Si tales formulaciones no están presentes en su texto, Google tampoco podrá reconocerlo.
Vínculos internos
Ya que ahora ha entendido que debe haber varias subpáginas, cada una de las cuales describe su término de búsqueda, ciertas palabras individuales también se encontrarán en otras subpáginas. Tiene sentido aquí simplemente vincular esto a la subpágina en la que esta palabra individual se describe con más detalle. Entonces, si vende toldos y tiene una subpágina que describe muy bien los toldos, seguramente también recomendará que, después de verificar en el sitio, una persiana enrollable también puede ser suficiente. Ahora vincule la palabra persianas enrollables a la subpágina donde se describen las persianas enrollables y enlace desde las persianas enrollables de regreso a la página de toldos. De esta manera, ninguno de los lados se debilita, sino que se fortalece.
enlaces externos
Los enlaces a su sitio son muy importantes y se recomiendan. Si, por ejemplo, un proveedor de tu material te enlaza, Google lo ve de forma positiva, ya que su página de inicio te recomienda a los clientes. Por el contrario, cada enlace que proporciona a otros debilita su propia página de inicio. Por lo tanto, proporcione la menor cantidad de enlaces posible desde su sitio a otros sitios si desea que los enlaces lo beneficien.
Descripciones de imágenes
Cada archivo de imagen debe tener un nombre antes de cargarlo en la página. Por lo tanto, no tenía mucho sentido nombrar la imagen CM234567 o dejarla con ese nombre, sino darle un nombre que describiera el rendimiento de la subpágina respectiva, por ejemplo, "toldos baratos de" nombre de la empresa ". Otra imagen podría llamarse "toldos eléctricos", etc. Por lo general, también puede agregar un título a una imagen. Esto posiblemente debería describir la imagen. Si la imagen es una mercancía, la leyenda puede ser el nombre de la mercancía. El texto alternativo a la imagen aparece cuando pasa el mouse sobre la imagen. Luego aparece otro texto, que debe seleccionar específicamente y que brinda a la persona que busca una breve información adicional.
Consejo: Motor de búsqueda directo
registro con google
Si su sitio web está registrado y ya tiene contenido, simplemente envíe el sitio a Google a través de Search Console. Aquí suele ser suficiente si registra el dominio principal, ya que Google agrega automáticamente las subpáginas al índice. Ahora Google también sabe que su nueva página de inicio está disponible.
Google Business
Casi nada funciona hoy en día sin Google Business. Verifique su entrada de Google (PIN o publicación), indique que es el propietario de la entrada y agregue imágenes de su empresa y equipo a la entrada de Google e inserte su logotipo. Por supuesto, también puede usar su nueva página de inicio allí para darle vida a la entrada de Google Business. Sin un sitio web almacenado, la entrada no es necesariamente de mucho valor. Puede seleccionar varios servicios que ofrece a través de las categorías. Si ya tiene una palabra muy importante en el nombre principal, no seleccione la misma rama, ya que los términos de búsqueda se superpondrán. A veces también tiene sentido buscar primero las sucursales que se ofrecen y usar una palabra diferente en el título principal. Por ejemplo: categoría Peluquería – título principal Salón de peluquería.
cuenta Google
Si aún no tienes una, crea una cuenta de Google. Aquí puede crear una nueva dirección de correo electrónico o puede usar un correo electrónico existente como inicio de sesión. También puede usar la cuenta de Google para verificar y editar su entrada de Google Business. De lo contrario, lamentablemente esto no es posible.